Superyellowの物語は、2006年に始まります。
当時、Aalto大学に通っていた3人の意欲的なデザイン学生が、それぞれのアイデアを持ち寄り、新しい何かを生み出そうと動き出しました。彼らの目標は、タイムレスで責任ある方法で生産され、なおかつ日常使いに適した実用的なプロダクトをデザインすることでした。
創業初期の段階から、デザイナーたちはサステナブルで高品質な素材と機能性のあるデザインを掛け合わせることで、他とは一線を画し、国際市場にも挑戦していく決意を固めていました。
Superyellowビーニーのビジョンが生まれました。
最初のビーニーに使用された素材は、余剰のコットンでした。当時、コットン製ビーニーはスカンジナビアの自然にインスパイアされたカラフルなプリントが特徴でした。現在ではSuperyellowのビーニーは大きく変わりましたが、動物のパッチの使用や自然な色合いといったいくつかの要素は今も変わらず残っています。
最初のオフィスはヘルシンキ市中心部、ルーネベリ通り8番地にありました。このスペースは、会社が正式に設立される前、そして名前すら決まっていない段階で借りられたもので、デザイナーたちが自分たちのビジョンにどれほど強い情熱を持っていたかを物語っています。
オフィスが整った後、会社には名前が必要でした。覚えやすくて、目立つ名前を考えました。オフィスの隣にはスウェーデンのビジネススクール「ハンケン」があり、デザイナーたちはよくそこでランチを取っていました。ある日、ランチの時間にその名前を思いついたのです。
デザイナーたちは、ブランド名が明るくエネルギッシュでありながら、同時に覚えやすく、時代を超えて愛されるものであることを望んでいました。その結果、会社は「Superyellow」と名付けられました。この名前は、即座にポジティブなエネルギーを感じさせ、良い気分にさせてくれます。また、デザイナーたちが会社を始めた時の開かれた心と勇気を象徴しています。さらに、名前が国際市場にも適していることが重要でした。
最初のビーニーは、デザインスクールのクリスマスマーケットのために作られました。コットン製ビーニーは手作りで、プリントも施されていました。そのビーニーは非常に人気があり、デザイナーたちはクリスマスイベントの2日目の夜にさらに作り足したのです！
最初のSuperyellowビーニーには、ビーニーの後ろに白い文字で書かれた黒いロゴラベルが付いていました。このラベルは、現在もすべてのSuperyellowビーニーに使用されています。
フィンランドのデザインブランドは、ついにその第一歩を踏み出しました。続く…。